はてな独自の懸賞。

『はてな』はキーワードが自動的に抽出されるので
このような変わったキャンペーンを行なってます。

エプソンダイレクトの「Endeavor NT340」欲しい！とは - はてなキーワード

はてなダイアリーに「エプソンダイレクトの「Endeavor NT340」欲しい！」と書くだけで
応募するという内容。
各BLOGで宣伝にもなるし上手い方法だと思われます。